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L’inflation est au coeur des préoccupations des français

Le retour de l’inflation en aout 2023 continue de tourmenter les consommateurs… Une récente étude de Bonial réalisée par OpinionWay atteste que près de 79% des consommateurs dans l’Hexagone ont l’intention d’être plus attentifs aux prix et aux promotions afin de protéger leur pouvoir d’achat. Et c’est donc tout naturellement que les consommateurs vont avoir tendance à se tourner davantage vers les marques de distributeur en cette période de rentrée scolaire.

De plus, PWC a publié en février 2023 une étude sur l’évolution des tendances de la consommation (GCIS, étude semestrielle) qui identifie plusieurs tendances importantes impactant le secteur du retail et plus particulièrement celui de la grande distribution alimentaire.

Bien que la tendance semble dessiner un ralentissement de l’inflation à partir du mois de juin 2023, son impact n’est pas à minimiser sur la modification des comportements des consommateurs.

En effet, l’inflation atteint entre 5 et 6% mais peut dépasser les 15% sur l’alimentaire !

Ce phénomène a un impact fort sur le pouvoir d’achat des français. En raison de la forte augmentation des prix, près de 50% d’entre eux prévoient une réduction de leurs dépenses sur toutes les catégories de produits.

Afin de parvenir à réduire leurs dépenses et pallier l’inflation, plus de la moitié des français vont avoir tendance à se tourner vers des produits en promotion tandis que près de 30% d’entre eux se tournent vers les marques de distributeurs.

L’étude démontre que les français restent globalement assez attachés aux marques, d’où l’attrait pour les produits en promotion qui permettent de consommer les mêmes produits qu’à l’accoutumé tout en dépensant moins. Néanmoins, les prévisions sont sans appel : les français vont avoir tendance à acheter plus de produits d’entrée de gamme et des marques de distributeur au détriment des produits de marques bio et des produits haut de gamme.

(issu de l’article d’Olivier Dauvers)

Une distinction est toutefois à souligner : la génération Z, plus soucieuse des problématiques environnementales que les générations précédentes, ne suit pas la tendance générale. Les résultats de l’étude démontre une augmentation des dépenses pour des produits de marques bio.

L’inflation a donc un effet négatif sur la consommation de produits ayant une valeur environnementale plus élevée. Toutefois, il est important de souligner la volonté générale des français qui se tourneraient vers des produits locaux et durables s’ils devaient payer plus.

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